旅游景區(qū)標(biāo)識是引導(dǎo)旅游者完成旅游活動，包括導(dǎo)游路線、路徑指示、景點(diǎn)解說等。各種信息的表達(dá)和標(biāo)志的符號，它用以協(xié)助旅游者在旅游景區(qū)完成旅游體驗過程，增加對景區(qū)了解，是旅游景區(qū)環(huán)境的重要組成成分，也是景區(qū)產(chǎn)品的構(gòu)成要素之一。景區(qū)旅游標(biāo)識系統(tǒng)屬于景區(qū)解說系統(tǒng)的范疇，是解說系統(tǒng)中基本的形式。

旅游景區(qū)標(biāo)識作為旅游景區(qū)形象支持的硬件因素，可以在設(shè)計上規(guī)范、合理、或具特色，有效促進(jìn)旅游景區(qū)形象工程的建立。有調(diào)查表明，鮮明有特色、突出主題的標(biāo)識有助于整個景區(qū)的形象資源整合傳播，加大視覺沖擊力度，提高旅游者的直接參與滿意度，促使旅游者產(chǎn)生強(qiáng)烈旅游動機(jī)與出行決策，并產(chǎn)生良好評價。

隨著改革開放的深入，中國旅游景區(qū)需要更多準(zhǔn)確和貼切的譯文標(biāo)識語言來展示在外國游人面前。它向外國公眾傳達(dá)信息，用簡明易解的文字、圖標(biāo)把必要的信息傳達(dá)出去，實現(xiàn)交際功能。這些標(biāo)識不僅為外國游客提供方便，也直觀體現(xiàn)了景區(qū)的國際化程度，更體現(xiàn)了一個國家或地區(qū)把握發(fā)展機(jī)遇的敏銳和能力，優(yōu)化了國際交往空間。

散客旅游已占我國旅游客源市場的半壁江山，旅游市場正在進(jìn)入散客時代。散客出游主要采取自助游的形式。為避免誤導(dǎo)散客旅游者，消除出游麻煩，成功服務(wù)旅游者，讓其充滿安全感而愿意前往，需要景區(qū)規(guī)范化標(biāo)識的指引。只有如此，才可以增加到訪量，實現(xiàn)旅游行為的保障，產(chǎn)生景區(qū)效益增值。